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MJstyle 2019發展規劃有深意

2018年10月18日,英國快時尚巨頭New Look 關閉了其位于中國的全部門店。2018年11月,英國高街鼻祖TOPSHOP宣布關閉天貓官方旗艦店。2018年12月12日,ZARA母公司Inditex公布初步業績數據顯示,

2018年10月18日,英國快時尚巨頭New Look 關閉了其位于中國的全部門店。2018年11月,“英國高街鼻祖”TOPSHOP宣布關閉天貓官方旗艦店。2018年12月12日,ZARA母公司Inditex公布初步業績數據顯示,2018年前三季度,集團銷售額增長持續放緩至3%。國際快時尚仿佛齊齊在走下坡路。

而近幾年本土快時尚品牌的不斷崛起,打破以ZARA、H&M、Uniqlo為代表的國際快時尚品牌獨領風騷的局面,重構快時尚市場格局。作為一直被看好的本土快時尚品牌,MJstyle的一舉一動都吸引著業界的目光。在快時尚行業遇冷之時,MJstyle又會如何應對?

快時尚如何破局?

MJstyle母公司上海筧尚服飾限公司副總裁何斌認為:“目前,快時尚品牌門店都遭遇不同程度上的業績下滑、庫存積壓危機。這意味著,快時尚品牌沒能跟緊消費變革的腳步。接下來,就要看快時尚品牌能否走出自己的舒適圈,搭上消費變革的列車。”

被問及MJstyle2019年的發展規劃時,何總表示:“在快時尚行業,向來以快制勝。2016年和2017年是MJstyle的快速擴張期,僅2017年一年我們就在內地新開185家門店。重視速度的結果是未能面面俱到,部分店鋪未能達到最佳效果。2018年,MJstyle戰略收縮,放緩開店速度。而接下來,MJstyle的發展重點在于加速轉型升級,加強設計和質量,升級改造店鋪形象,培養新零售人才快速打造數據化、電子化的銷售管理系統,提升內功。”

不僅是實體店的升級,MJstyle也將嘗試新零售“互聯網+”模式,今年年中MJstyle將開通小程序,其中的附近功能,為MJstyle每家線下實體突破物理空間限制,為用戶推薦就近店鋪,擴通了與消費者的線上接觸點。而之后上線的微商城,更能讓用戶享受隨時購買的權利,積分管理等一系列與品牌相關的功能也將在這里實現。

雙核心研發助力性價比再升級

“當快時尚品牌服飾成為消費者眼中的‘季拋’、甚至‘月拋’,那么能挽回消費者信任的就是更高的性價比。”為此,MJstyle組建了華東產品研發中心和廣州研發中心,以全新雙核心模式協同日韓、歐美的時尚買手團隊,共同為消費者打造更新鮮、更實惠的潮流品。

面對時尚潮流趨勢,快時尚品牌一向是反應敏捷,動作迅速。但多品類共同發展,如何才能避免尾大不掉?何總顯然沒有這方面的擔憂。他說:“MJstyle一直在不斷完善數據化、電子化的銷售管理系統。一方面,MJstyle已經摸索出一套適應的‘選育用留’機制,培養新產品研發人才;另一方面,公司投入一個億在RFID技術的應用上,無論是供應鏈系統,還是在門店,RFID技術讓MJstyle產品數據保持靈活敏銳。”

技術驅動,商品之外的競爭力

這里提到的FRID是什么?快時尚豐富的商品體系,是對供應鏈轉運能力的極大考驗。何總認為“供應鏈的靈活與否關系到快時尚品牌的核心競爭力。MJstyle能夠堅持每季同步推出3000款以上流行款式,很大程度上得益于RFID技術。”據悉,在RFID技術應用于時尚行業之初,MJstyle就投入一個億的資金,成為國內首批加入RFID供應鏈管理的品牌之一。該技術利用遠距離批量讀取的方式清點商品,提高了供應鏈的轉運能力,加快上新速度。不僅如此,RFID技術在門店盤點、找貨等環節均有不俗的表現。店員只需一把手持機就能快速找到消費者所需商品型號,大大縮短消費者等待時間,贏得消費者的青睞。

MJstyle 2019發展規劃有深意

轉型升級是MJstyle2019年濃墨重彩的一筆

2019年上半年,MJstyle將在廣東開出大型一站式綜合零售店FISHOP的首店。“未來消費者在這里不僅能購買高性價比的潮流服飾,還可以體驗時尚生活場景和黑科技,參加定期主題活動,與家人朋友小聚享用美食,成為會員享受免費的個人形象打造、免費的健身器材、免費的寵物看護、免費的新概念影院等一系列‘特權’。”10000平方米以上的面積讓FISHOP能足夠“豐富”。與其說是購物中心,FISHOP更像是時尚生活方式的集合。

快時尚品牌在中國的增長持續放緩,似乎已經觸碰到了發展的天花板。但隨著我國進入新經濟時期,危機與機遇并存,快時尚品牌必須應聲而動,改變經營戰略,搶占先機。MJstyle2019年發展規劃中一系列舉措,或許能夠為略顯疲態的快時尚行業注入新活力。

標簽:MJstyle

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